Was ist der zukünftige Entwicklungstrend der Heimtextilindustrie?

Mit dem Wachstum des verfügbaren Pro-Kopf-Einkommens in China ist der Anteil der Mittelschicht an der Bevölkerungsstruktur gestiegen, und es sind neue Merkmale des Konsums von Heimtextilien entstanden, wie z. B. eine stärkere Betonung von Marke und Qualität sowie eine stärkere Betonung von Personalisierung und Individualisierung. Darüber hinaus hat der Trend zur Konsumsteigerung mit dem Einkommenswachstum in Städten der dritten und vierten Klasse und der Steigerung der Kaufkraft der Verbraucher neue Märkte für Heimtextilien der mittleren bis oberen Preisklasse eröffnet. Es wird prognostiziert, dass die Größe der Heimtextilstoffindustrie im Jahr 2021 über 300 Milliarden Yuan erreichen wird.
Die Wettbewerbslandschaft der chinesischen Heimtextil- und Stoffindustrie ist stabil, wobei lokale Marken dominieren. Zu den erstklassigen Heimtextil- und Stoffmarken gehören Lolai Life, Funana, Mercury Home Textile und Mengjie Co., Ltd. Vor 2013 betrug der Gesamtmarktanteil der vier großen Heimtextilunternehmen 4,49 %, wobei das Heimtextilunternehmen Lolai Life einen Marktanteil von 1,53 % hatte, gefolgt von Funana und Mercury Home Textiles mit Marktanteilen von 1,13 % bzw. 0,96 %.
Im Jahr 2017 kam es zu einer deutlichen Konzentrationssteigerung: Der Marktanteil der Top-4-Unternehmen stieg im Jahresvergleich um 1,01 Prozent auf 5,38 Prozent. Darunter stieg der Marktanteil von L'Oreal Life im Jahresvergleich um 0,6 Prozent auf 2,15 Prozent. Mit steigenden Rohstoffpreisen und veränderten Vertriebskanälen wurde der Überlebensraum kleiner und mittlerer Heimtextilunternehmen weiter verkleinert. Große Markenunternehmen setzen auf Marken- und Skaleneffekte, und der Matthew-Effekt ist offensichtlich. Im Januar 2017 betrug die Zahl der Marken in der Bettwarenindustrie 8888 und sank bis Januar 2018 auf 4570, wobei die Markeneliminierungsrate fast 50 % betrug. Im Jahr 2017 hatten die zehn führenden Bettwarenmarken einen Marktanteil von 33,2 %, was auf einen deutlichen Anstieg der Branchenkonzentration hindeutet.
Die Heimtextil- und Stoffindustrie ist derzeit die Teilbranche mit den Entwicklungsperspektiven und der schnellsten Wachstumsrate in der gesamten Textilbranche. Als Unterzweig der Heimtextil- und Stoffindustrie macht die Bettwarenindustrie ein Drittel des gesamten Industrieproduktionswerts aus und verfügt über umfassende Entwicklungsperspektiven. In den Industrieländern hat der Konsum von Heimtextilien, Bekleidung und Industrietextilien eine „Drei-in-eins“-Situation in der Textilindustrie gebildet. Allerdings beträgt in China das Verhältnis von Heimtextilien, Bekleidung und Industrietextilien 12:80:8, was eine erhebliche Lücke darstellt und auch auf einen großen Entwicklungsraum hinweist.
Daher wird die Heimtextilindustrie entsprechend der sozialen und demografischen Struktur Chinas mit der Beschleunigung der Urbanisierung und dem kontinuierlichen Wachstum der inländischen heiratsfähigen Bevölkerung weiterhin wachsen, angetrieben durch zwei Hauptfaktoren: Einweihungsfeiern und Hochzeitsfeiern. Mit der schrittweisen Umsetzung des Plans zur Verdoppelung des Nationaleinkommens wird das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen der inländischen Einwohner steigen, und es wird auch allmählich eine Nachfrage nach Konsumsteigerungen entstehen, die die Ersatznachfrage nach Heimtextilien stark unterstützen wird.
1. Polarisierung der Arbeitsteilung in der Textilindustrie
Die gegenwärtige Ära zeichnet sich durch äußerst reichhaltige Produkte aus, und die letztendliche Entwicklung der Branche wird polarisiert sein, wobei einige Hersteller zu reinen Produktlieferanten und andere zu reinen Markenbetreibern werden.

2. Terminal-Branding in der Stoffindustrie
Mit dem kontinuierlichen Fortschritt der Zeit und der Verbesserung des Lebensstandards ist das materielle Leben in die Ära des Brandings eingetreten. Dasselbe Produkt bildet durch Markenverpackung und professionelle Dienstleistungen einen Produktmehrwert, steigert den Wert des Produkts in den Köpfen der Verbraucher und beeinflusst so die Verbraucherpsychologie.
3. Multi-Style-Fachgeschäfte liegen im Trend
Ein einheitliches Marken-VI-Erkennungssystem, die Schaffung einer allgemeinen Atmosphäre und professionelle Dienstleistungen ermöglichen es den Verbrauchern, das Markenerlebnis in vollem Umfang zu genießen. Jeder hat andere Träume für sein eigenes Zuhause, daher ist es unvermeidlich, dass sich die Stile des Wohndesigns unterscheiden.
4. Standardisierte Dienstleistungen werden zur zentralen Wettbewerbsfähigkeit
Ermöglichen Sie Verbrauchern das Erleben von „One-Stop“-Konsum und schaffen Sie so einen einzigartigen Mehrwert für Fachgeschäfte. Daher wird die Frage, wie Markendienstleistungen gestärkt und die Wettbewerbsfähigkeit von Fachgeschäften gesteigert werden können, für jeden Händler zu einem neuen Forschungsthema.
Die Branche verlagert sich vom Verkauf von Heimtextilien und Stoffen hin zum Verkauf von Lifestyle-Produkten. Schaffen Sie ein szenariobasiertes Erlebnis und steigern Sie den Markenwert durch die Optimierung von Produktdesign und Dienstleistungen. Physische Geschäfte bemühen sich, Verbraucher mit hochwertigen, szenariobasierten Marketingerlebnissen wieder offline zu holen.
Der Gesundheits- und Umweltschutz rückt erneut in den Mittelpunkt des Verbraucherinteresses. Heutzutage legen Verbraucher immer mehr Wert auf ihre eigene Gesundheit und den Schutz ihrer Umwelt, und grüne Produkte mit den Eigenschaften „Sicherheit, Gesundheit und Umweltschutz“ werden zunehmend bevorzugt. Grüne Produktion und grüner Konsum sind bereits zu internationalen Trends geworden. Heimtextilien- und Stoffunternehmen müssen Wert darauf legen, in den Köpfen der Verbraucher ein Markenimage für „Sicherheit, Gesundheit und Umweltschutz“ zu etablieren, um eine solide Grundlage für die langfristige Entwicklung des Unternehmens und seiner vorgelagerten Partner zu schaffen.
In der Möbelindustrie der Zukunft, egal ob es sich um Stoff oder Palisander handelt, kommt es auf neue Stile und gute Verarbeitung an. Egal wie die Situation ist, es wird immer eine Gruppe von Menschen geben, denen es gefällt. Das Wichtigste ist, qualitativ gute Arbeit zu leisten und mit Integrität die Welt zu erobern. Nur wenn wir bei den Möbeln gute Arbeit leisten, können wir verhindern, dass wir eliminiert werden.